مارس-آوریل 2020

مجله کسب و کار هاروارد – نسخه فارسی

مارس-آوریل2020

لیست کامل مقالات این شماره را در بخش «مقالات» ببینید.


یادداشت سردبیر

مارس-آوریل 2020

کار درست

نویسندگان: ادی اگنیشس

همیشه از اهمیت خود واقعی و عدم ظاهرسازی گفته‌ایم. اینکه هر فردی خود واقعی‌اش باشد، موجب تعهد بالاتر، رضایتمندی شغلی بیشتر، عملکرد بهتر و بهبود کلی اوضاع‌واحوالش می‌شود. اما وقتی هویت جنسیتی شما هم‌راستا با جنسیت شناسنامه‌ای‌تان نباشد، احتمالش زیاد است که در محیط کار، خود واقعی‌تان نباشید. محیط کار به‌هیچ‌عنوان با ترنس‌ها مهربان نیست. […]

ایـــــده‌بـــان

مارس-آوریل 2020

چرا مشتریان درخواست متصدیان صندوق‌های فروشگاهی، درخصوص کمک مالی به خیریه‌ها را رد می‌کنند؟

با بهره‌گیری از این استراتژی‌ها، مطمئن شوید که این امر رخ نمی‌دهد. افوا اوبنگ خودش را فردی نوع‌دوست می‌داند که دائماً به خیریه‌ها کمک می‌کند. اما از چند سال پیش تصمیم گرفت که در صورت درخواست متصدیان صندوق فروشگاه‌ها برای اعطای کمک به خیریه‌، واکنش خود به این تقاضاها را ثبت کند. اوبنگ که استادیار […]

نتایج چند پژوهش جالب

یک دلیل دیگر برای روی کار آوردن مدیران خانم پژوهش‌ها نشان داده است که حضور خانم‌ها در هیئت‌مدیره، منجر به تصمیمات سرمایه‌گذاری و اکتساب بهتر، و ریسک‌پذیری منطقی‌تر می‌شود. مطالعه‌ای جدید، اساسی‌ترین علت حصول این نتایج را مطرح می‌کند: مدیران خانم، اعتمادبه‌نفس کاذب مدیرعامل‌های آقا را مهار می‌کنند. محققان داده‌های 1629 کمپانی آمریکایی و رهبرانشان […]

انتقاد زیردستان، خلاقیت شما را افزایش می‌دهد

نویسندگان: امی میکر

یئون جون کیم از دانشگاه کمبریج و جونها کیم از دانشگاه ایالت اوهایو، طی آزمایش میدانی در یک کمپانی غذاهای سالم کره‌ای، مجموعه‌ی بازخوردهای بالا به پایین، پایین به بالا و عرضی را ارزیابی کردند که یک توسعه‌دهنده‌ی محصول طی ارزیابی عملکرد سه‌ماهه‌اش دریافت می‌کرد. دو ماه پس از این ارزیابی‌ها، نظر سرپرست هر نیرو […]

مدیرعامل تیلری از پیشگام بودن در یک صنعت مناقشه‌برانگیز می‌گوید

نویسندگان: برندان کندی

در می 2010، کارمند یکی از شرکت‌های تابعه‌ی سیلیکون ولی بانک (SVB) بودم و تمام روز را صرف گفتگو با افراد باهوش می‌‏کردم – مدیرعامل‌ها و بنیان‌گذارهای کمپانی‌های دگرگون‌ساز که خواهان دستیابی به غیرممکن‌ها بودند. همین امر پنجره‏‌ی منحصربه‌فردی برای تیم من بود که رو به‌سوی محصولات، کمپانی‌ها و برندهای هنوز ناموجود باز می‌شد. مواردی […]

روشنــگری

مارس-آوریل 2020

خلق فرهنگ آزمونگری

نویسندگان: استفان تومکه

این امر به چیزی فراتر از ابزارهای خوب نیاز دارد. باید نگرشتان را دگرگون کنید. در دسامبر 2017 و درست پیش از فرا رسیدن فصل تعطیلات و انبوه مسافرت‌ها، مدیر طراحی بوکینگ‌دات‌کام یک آزمایش بنیادی پیشنهاد کرد: آزمودن یک طرح کاملاً جدید برای صفحه‌ی اصلی وب‌سایت کمپانی. قرار بود این طرح جدید بر خلاف صفحه‌ی […]

اجتناب از نقاط ضعف آزمون A/B

نویسندگان: گیوم سنت-ژاک, مارتین تینگلی, یاوور بوجینوف

مطمئن شوید آزمایش‌هایتان نیازهای متغیر مشتریان را شناسایی ‌می‌کنند. طی سال‌های اخیر،استفاده از آزمون‌ A/B افزایش چشمگیری یافته است. می‌توان این موضوع را به افزایش مقبولیتش در نزد جامعه و فناوری‌های نسبتاً ارزان اجرای آن نسبت داد. امروزه شرکت‌های دیجیتال و تعداد فزاینده‌ای از کمپانی‌های سنتی، سالانه ده‌ها هزار آزمایش آنلاین انجام می‌دهند که طی […]

«قدرت این تکنیک‌ها روزبه‌روز افزایش می‌یابد»

نویسندگان: دنیل مک‌گین

جرمی کینگ قریب به سه دهه است که در حوزه‌ی فناوری کار می‌کند – و عمده‌ی 15 سال گذشته را صرف کمک به کمپانی‌ها کرده تا با بهره‌گیری از آزمونگری و داده، تصمیم‌گیری بهتری داشته باشند. او که هم‌اکنون مسئولیت معاون ارشد فناوری را در پینترست برعهده دارد، طی مصاحبه با مجله‌ی کسب‌وکار هاروارد از […]

منتخب

مارس-آوریل 2020

واقعا چه عاملی مانع پیشرفت خانم‌ها می‌شود؟

نویسندگان: آیرین پاداویچ, رابین الی

دلیلش چیزی نیست که اکثر مردم تصور می‌کنند. کمپانی‌ها دائماً از ما می‌خواهند که به‌عنوان محققان حوزه‌ی نابرابری جنسیتی در محل کار، علت مشکلاتشان در زمینه‌ی حفظ نیروهای خانم و ترفیع آن‌ها به مسئولیت‌های ارشد سازمان را بررسی کنیم. طی دهه‌های 70 و 80، خانم‌ها پیشرفت قابل ملاحظه‌‌ای در زمینه‌ی دستیابی به جایگاه‌های والا و […]

چطور مدیران داخلی موفق می‌شوند

نویسندگان: اندرو چستین, مایکل واتکینس

توصیه‌ی آن‌هایی که موفق شده‌اند پس از انتخاب یکی از مدیران کنونی به‌عنوان مدیرعامل جدید سازمان، فرایند گذار ساده به نظر می‌رسد. ترفیع رتبه‌ی او عموماً حاصل سال‌ها – و شاید دهه‌ها – سخت‌کوشی است. مدیرعامل‌های منصوب از داخل کمپانی، احتمالاً سابقه‌ی خدمت‌رسانی در کابینه‌ی مدیران عالی سازمان یا هدایت یک بخش بزرگ از آن […]

سیاست‌های قیمت‌گذاری که از برندتان حفاظت می‌کنند

نویسندگان: آیلت ایسرائلی, یوجین زلک جونیور

نحوه‌ی جلوگیری از تخفیف‌های غیرمجاز به نظر می‌رسد که خریدهای آنلاین مشتریان، به نفع تمامی طرفین خواهد بود: برندها، خرده‌فروش‌ها، واسطه‌ها و توزیع‌کننده‌ها کالاهای بیشتری می‌فروشند و خریداران هم بهای پایین‌تری می‌پردازند. پس کدام قسمت آن ناخوشایند است؟ خلاصه‌ی ایده مسئله آن دسته از مشتریانی که فریب قیمت‌های پایین فروشگاه‌های آنلاین را می‌خورند، عموماً به […]

یک زنجیره‌ی تامین پایدارتر

نویسندگان: دنیس جیویا, ورونیکا ویلنا

عمده تمرکز کمپانی‌ها بر تامین‌کنندگان درجه‌یکشان است، درحالی‌که ریسک‌های واقعی از از جانب سطوح پایین‌ترند. طی سالیان اخیر، تعداد فزاینده‌ای از کمپانی‌های چندملیتی متعهد شده‌اند که صرفاً با تامین‌کنندگان پایبند به استانداردهای اجتماعی و زیست‌محیطی کار کنند. عموماً این کمپانی‌های چندملیتی انتظار دارند که تامین‌کنندگان درجه‌یکشان از این استانداردها پیروی کنند، و از آن‌ها می‌خواهند […]

تبدیل شدن به یک شهروند شرکتی بهتر

نویسندگان: ایندرا نویی, ویجی گووینداراجان

چطور پپسی‌کو به سمت یک آینده‌ی سالم‌تر رفت. نظام سرمایه‌داری تحت فشار قرار دارد. مردم جای‌جای دنیا اعتقاد دارند که مدیرعامل‌ها هدایتگر کمپانی‌ها به سمت کسب عواید کوتاه‌مدت هستند و علت این امر را تمرکز یک‌سویه‌ی آن‌ها بر سهامداران می‌دانند. ظهور سرمایه‌گذارهای کنشگر که تمرکزشان بر دستیابی سریع به سودهای کلان است، ترس و واهمه‌ی […]

کمپانی شما بیش از حد ریسک‌گریز است

نویسندگان: تیم کولر, دن لووالو, دنیل کانمان, رابرت اولانر

علت این امر و اقدامات مقابله با آن کمپانی‌ها باید سرمایه‌گذاری‌های ریسکی انجام دهند تا برای ذی‌‌نفعانشان ارزش‌آفرینی کنند. و تا زمانی که شکست در این سرمایه‌گذاری‌ها شرکت‌ها را به ورطه‌ی نابودی نکشاند، ممکن است سرمایه‌گذاری‌های بسیار بزرگی انجام دهند. حتی اگر درصد قابل توجهی از این سرمایه‌گذاری‌ها شکست بخورند، موفقیت احتمالی سایر قمارها کافی […]

خلق یک محیط کار ترنس‌شمول

نویسندگان: تصویرگر, جنیکا وبستر, کاتینا سایر, کریستین توروگود

چه کنیم تا کارکنان تراجنسیتی حس کنند نیروی باارزشی هستند. برای خیلی از ما، کار به‌خودی‌خود استرس‌زا است. حال تصور کنید بار احساسی ناشی از انکار و سرکوب یکی از اساسی‌ترین جنبه‌های شخصیت – هویت جنسی – هم بر دوشتان سنگینی کند، آن‌هم به این خاطر که هویتتان هم‌راستا با هنجارهای جامعه در زمینه‌ی بیان […]

خارج از سیلیکون ولی

نویسندگان: الکس لازاروف

نحوه‌ی موفقیت استارتاپ‌ها در مناطقی که انتظار موفقیت آن‌ها نمی‌رود. استارتاپ‌های فناوری سریع‌الرشد ازجمله معجزات کسب‌وکار طی دهه‌های اخیر بوده‌اند. یونیکورن‌های سابق – کمپانی‌های بهره‌مند از سرمایه‌ی خصوصی و خطرپذیر که ارزشی بیش از 1 میلیارد دلار دارند – زندگی و راه‌وروش کسب‌وکارهایمان را متحول کرده‌اند. این شرکت‌ها که عموماً در شهرهای غنی از استعداد […]

تــــجربــــه

مارس-آوریل 2020

اخراج منصفانه

نویسندگان: جوئل پیترسون

بایدها و نبایدها در اوایل سال 2007 و پس از قریب به یک دهه رشد، جت‌بلو به مشکل برخورد. کولاک و یخبندان روز ولنتاین در فرودگاه بین‌المللی کندی نیویورک، صدها مسافر را ساعت‌ها روی باند فرودگاه معطل کرد و ضعف‌های آشکار جت‌بلو را نشان داد. پس از بررسی‌های فراوان، هیئت‌مدیره نتیجه گرفت که دیوید نیلمن، […]

مطالعه‌ی موردی: رویایتان را دنبال می‌کنید یا از آن می‌گذرید؟

نویسندگان: سوفوس راینرت

مطالعات موردیِ داستانی در مجله‌ی کسب‌وکار هاروارد، مشکلات واقعی رهبران در کمپانی‌هایشان را بیان می‌کنند و راهکارهای متخصصین را می‌پرسند. این نمونه، مبتنی بر مطالعه‌ی موردی دانشکده‌ی کسب‌وکار هاروارد با عنوان «آغاز به کار تومیتو جاس در نیجریه» است (پرونده‌ی شماره‌ی 718027-PDF-ENG) که توسط سوفوس راینرت و ریسا کاوالرچیک نوشته شده و در سایت HBR.org […]

آخرین فرصت برای اصلاح سرمایه‌داری

نویسندگان: اسکات لاپیر

به‌منظور اجتناب از دگرگونی‌های شدید، نیازمند تغییر سیاست و سپردن رهبری به بخش خصوصی هستیم. ربکا هندرسون (استاد دانشکده‌ی کسب‌وکار هاروارد) در کتاب «بازتعریف سرمایه‌داری در یک دنیای دگرگون‌شده» احتمال خودنظارت‌گری موثر صنایع مردد در قبال محیط زیست را ارزیابی می‌کند. او در موردش کتابش می‌گوید: «روایتگر امیدی است که در پی آن، یاس و […]

کار و زندگی، مصاحبه با دین کونتز

نویسندگان: آلیسون بیرد

دین کونتز یکی از پرکارترین و پرفروش‌ترین نویسندگان دنیا است که بیش از 120 رمان نگاشته است. کتاب‌ها در دوران کودکی پر از مشقت کوتز، مأمن او بودند، بنابراین زندگی‌اش را -از ساعت 6:30 صبح تا شب‌ها دیرهنگام، شش روز از هفته در طی 5 دهه گذشته -وقف ساخت عالم‌های خیالی در گستره‌ای از ژانرها […]

در این شماره می‌خوانیم:

 

یادداشت سردبیر: کار درست

 

چرا مشتریان درخواست متصدیان صندوق‌های فروشگاهی درخصوص، کمک مالی به خیریه‌ها را رد می‌کنند؟

انتقاد زیردستان، خلاقیت شما را افزایش می‌دهد؛ بازخورد منفی تاثیر مثبت هم دارد، البته زمانی که به‌جای رئیس از سوی نیروی کار مطرح شود.

مدیرعامل تیلری از پیشگام بودن در یک صنعت مناقشه‌برانگیز می‌گوید؛ مؤلف مقاله آینده‌ی ماری‌جوانای طبی در دنیا را پیش‌بینی می‌کرد.

 

خلق فرهنگ آزمونگری؛ این امر به چیزی فراتر از ابزارهای خوب نیاز دارد. باید نگرشتان را دگرگون کنید.

اجتناب از نقاط ضعف آزمون A/B؛ مطمئن شوید آزمایش‌هایتان نیازهای متغیر مشتریان را شناسایی ‌ می‌کنند.

«قدرت این تکنیک‌ها روزبه‌روز افزایش می‌یابد»؛ گفتگویی با جرمی اسمیت از پینترست

 

واقعاً چه عاملی مانع خانم‌ها می‌شود؟؛ دلیلش چیزی نیست که اکثر مردم تصور می‌کنند

چطور مدیرعامل‌های داخلی موفق می‌شوند؛ توصیه‌ی آن‌هایی که موفق شده‌اند

سیاست‌های قیمت‌گذاری که از برندتان حفاظت می‌کنند؛ نحوه‌ی جلوگیری از تخفیف‌های غیرمجاز

یک زنجیره‌ی تامین پایدارتر؛ عمده تمرکز کمپانی‌ها بر تامین‌کنندگان درجه‌یکشان است، درحالی‌که ریسک‌های واقعی از سطوح پایین‌تر می‌آیند

تبدیل شدن به یک شهروند شرکتی بهتر؛ چطور پپسی‌کو به سمت یک آینده‌ی سالم‌تر رفت

کمپانی شما بیش‌ازحد ریسک‌گریز است؛ علت این امر و اقدامات مقابله با آن

خلق یک محیط کار ترنس‌شمول؛ چه کنیم تا کارکنان تراجنسیتی حس کنند نیروی باارزشی هستند

خارج از سیلیکون ولی؛ نحوه‌ی موفقیت استارتاپ‌ها در حوزه‌هایی که بعید به نظر می‌رسند

 

اخراج منصفانه؛ بایدها و نبایدها

مطالعه‌ی موردی، رویایتان را دنبال می‌کنید یا از آن می‌گذرید؟؛ یک کارآفرین اجتماعی، به دنبال خلق بیشترین تاثیرگذاری ممکن است

آخرین فرصت برای اصلاح سرمایه‌داری؛ به‌منظور اجتناب از دگرگونی‌های شدید، نیازمند تغییر سیاست و سپردن رهبری به بخش خصوصی هستیم

کار و زندگی؛ مصاحبه با دین کونتز

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “مارس-آوریل 2020”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

ناوبری
دیده شده

اخیرا دیده شده

Close

مشاهده سریع

Close

دسته بندی ها

سبد خرید من

Close