ماتریس هویت برند

توصیه می کنیم قبل از این متن، مقاله «برند شرکتتان چه معنایی دارد؟» را مطالعه نمایید. از تمرین زیر استفاده کنید تا میزان انسجام پاسخ‌هایتان به پرسش‌های ماتریس را ارزیابی نمایید. با پر کردن جاهای خالی، روایتی را درباره‌ی استراتژی، رویکرد رقابتی، و مبنا و ماهیت تعامل‌ها و ارتباطات بیرونی خود خواهید ساخت. در تمامی […]

نویسندگان: استیفن گرایزر, متس اوردهایجاد یک هویت قدرتمند برای کل کمپانی، بسیار دشوارتر از هویت‌سازی برای یک محصول است. این جعبه‌ابزار می‌تواند یاور شما در این مسیر باشد. کمپانی‌ها مهارت بسیار خوبی در زمینه‌ی تعریف برندهای محصولاتشان دارند. مشتریان، کارکنان و سایر ذی‌نفعان، اطلاعات دقیقی راجع به ماهیت آیفون و معنای آن دارند. اما وقتی […]